ニュースリリース

2008年

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2008年「爽健美茶」新キャンペーン
心の楽園(メンタルリゾート)をテーマとした
新TV-CM、新製品、プロモーションを展開
新TV-CM『メンタルリゾート登場』篇(30秒/15秒)
2月4日(月)から全国でオンエア開始

2008/01/28

 コカ・コーラシステムは、2008年「爽健美茶」新キャンペーンを2月4日(月)から開始いたします。この新キャンペーンは"心の楽園(メンタルリゾート)"をテーマとし、広告キャンペーンから、新製品、消費者プロモーションまで、一貫したメッセージによる統合的なマーケティング活動を行ってまいります。

2008年「爽健美茶」新キャンペーン キービジュアル


<キャンペーンテーマは"心の楽園(メンタルリゾート)">
 2008年「爽健美茶」新キャンペーンのテーマは、"心の楽園(メンタルリゾート)"。爽健美茶は、毎日をアクティブに過ごしたい20〜30代の女性を中心に、爽健美茶の飲用を通じて、"リラックスした気分と前向きな気持ち"を取り戻し、本来持っている"内側からの美しさ"を輝かせる"心の楽園(メンタルリゾート)"を提供するブランドであるというメッセージを、広告キャンペーン、新製品、消費者プロモーション、市場展開活動を通じて、強力に伝達してまいります。

<TV-CM>
 新キャンペーンの中心となるTV-CMには、爽健美茶ならではの心身共にリフレッシュされるような美しい自然を舞台に、心から楽しんでいる表情や仕草を通じて、4人の女性がリラックスして前向きな気持ちになり、輝いている様子をアクティブに、そしてダイナミックに描いてまいります。なお、このTV-CM第1弾として、『メンタルリゾート登場』篇(30秒/15秒)を2月4日(月)から全国でオンエアいたします。

<美しさを体現する4人のフレッシュな女性が登場!>
 セレブリティには、"内側から輝く美しさ"を体現する4人のフレッシュな女性、さん、すみれさん、佐々木希さん、VANESSAさんを起用しました。さんは、ファッション雑誌『Oggi』の専属モデルとして圧倒的な支持を集め、今年、オートクチュール・コレクション(パリコレ)にもデビューを果たした、世界が認めるファッションモデルです。すみれさんは、在住するハワイと日本を行き来しながらブロードウェーを目指し、日本でもモデル業やCM出演など、活動の場を広げています。佐々木希さんは、ファッション雑誌『PINKY』の人気専属モデルとして同誌の表紙も飾る、今年注目のモデル。VANESSAさんも『VoCE』『Style』『VOGUE』など数々の雑誌でモデルとして活躍しています。

<CMソングは注目のシンガーソングライターJUJUさんがアレンジ>
 また、『ハトムギ、玄米、プーアール、爽健美茶』の歌詞でおなじみの爽健美茶CMソングを新しく現代的にアレンジしました。そのCMソングを歌い上げるのは、ジャズ、R&B、ヒップホップ、ソウルなど様々なジャンルの音楽を融合させた独自のサウンドで注目を集め、20代女性からの支持が高く、昨年度USEN総合第1位を獲得した、ニューヨーク在住の女性シンガーソングライター、JUJUさんです。JUJUさんの魅力的な歌声で、印象的に爽健美茶の世界を伝達してまいります。


<象徴的なキャンペーンロゴ>
 さらに、新キャンペーンを象徴的に表現した爽健美茶オリジナルのキャンペーンロゴを製作。爽健美茶ならではの自然、季節、躍動感を、様々な媒体を通じて強力に伝達してまいります。

<キャンペーンと連動した消費者プロモーションを実施>
 また、"心の楽園(メンタルリゾート)"のコンセプトと連動した「華やぐ気分プレゼント」プロモーションを2月18日(月)から4月30日(水)まで実施。20代女性が憧れるセレブリティ20名がデザインしたトートバッグや、お好みのリゾート体験が当たります。


<春らしいフレッシュなリゾート気分を表現した新製品>
 2008年の新製品として、爽健美茶ブランドのテーマ"心の楽園(メンタルリゾート)"を美味しく楽しめる、ビューティーリゾートシリーズ 第1弾「爽健美茶 オリエンタル・フラワー・リゾート」を2月4日(月)より発売いたします。春らしいフレッシュなリゾート気分を表現するパッケージと共に、華やかな香りとすっきりとした美味しさが楽しめる東方美人ウーロン茶を使用し、爽健美茶ブランドの"心の楽園(メンタルリゾート)"の世界を伝達してまいります。


 コカ・コーラシステムでは、これらの2008年「爽健美茶」新キャンペーン活動を通じて、忙しい毎日に追われる20〜30代を中心とした現代女性が、"リラックスした気分と前向きな気持ち"を取り戻し、本来持っている"内側からの美しさ"を輝かせる"心の楽園(メンタルリゾート)"を提供する唯一の無糖茶として、引き続き、さまざまな角度から女性の"美しさ"をサポートしてまいります。



<爽健美茶 新TV-CM『メンタルリゾート登場』篇 CMストーリー>
いくつもの岩が重なり、美しい水の流れをつくり出す滝の前で、4人のヒロイン、
杏さん、すみれさん、佐々木希さん、VANESSAさんが水に足を浸し、思い思いに美しい
リゾートの世界を楽しんでいます。

木々の間から光が差し込み、すみれさんが感触を確かめるように
軽くつま先で水を蹴り上げます。
杏さんとVANESSAさんは一緒に滝の中ほどにある岩の上に座って、
杏さんの手のひらにとまった美しい一羽の青いチョウを愛おしそうに見つめています。
杏さんが指で優しくふれると、チョウはふんわりと飛び立ちます。
そのチョウの行く先を目で追いかける2人。チョウは光の中、空高く飛んでいきます。

チョウを追いかけて走り出す、すみれさん、VANESSAさん、杏さん、希さん。
お互いに手をつなぎ、楽しそうに滝の浅瀬を渡ります。
周りを優雅に舞う何羽ものチョウに、思わずはしゃいでしまうヒロインたち。
森を駆け抜け、少し開けた場所に出たところで、爽健美茶を飲んで一息つきます。
太陽の光を受けてキラキラと輝く爽健美茶のボトル。
リフレッシュした4人はさらに歩き続け、ついには森を抜け出し、
太陽がさんさんとふりそそぐ爽やかなビーチにたどりつきます。
海辺の風を感じるかのように、リラックスしながらビーチを歩く、美しいヒロインの姿が見えます。

そして最後には"心の楽園(メンタルリゾート)"の世界観を表現したキャンペーンロゴがCMを締めくくります。

<爽健美茶 新TV-CM『メンタルリゾート登場』篇 撮影エピソード>
 撮影は昨年11月末、30℃を超えるものの、爽やかな風が吹く、過ごしやすい海外でのロケ地にて行われました。爽健美茶が描く"心の楽園(メンタルリゾート)"の世界を描く今回のCMは、"幻想的な滝"、"美しいビーチエリアに浮かぶ小さな島"、そして"緑豊かな森"といった3箇所を巡ってのロケが敢行されました。今回の撮影は、海外アーティストのビデオクリップの演出などで知られる、サム・ブラウン監督が手がけました。

 まず、杏さん、すみれさん、希さん、VANESSAさんがチャレンジした滝のシーンでは、幻想的な美しさで地元でも有名な、全長約1500メートルにわたり7段になって流れる滝を舞台にロケが行われました。そのままでも充分壮大なロケーションでしたが、より楽園らしさを演出するため、水辺、水面には苔や草、そして蘭や蓮の花をふんだんにあしらいました。なんとその花の量は10トントラック2台分!アートチーム30人が丸2日間、総出で装飾にあたりました。監督から英語で演技指導を受け、いよいよ撮影スタート。撮影中も監督からは、「Enjoy!」「Natural!」「Like fairy!」と次々に声がかかり、4人は新鮮な森の空気を吸い込むように空を仰ぎながら歩いたり、笑いあいながら走ったり、手をひいたりと、テイクごとに異なる仕草で軽やかに演じていました。

 滝を舞台に杏さんとVANESSAさんがリゾートを舞う美しい蝶とたわむれるシーンでは、二人は岩の上に寄り添うように腰掛け、スタンバイ。撮影用に連れてきた蝶をそっとつまんで杏さんの手の上に乗せ、もう一方の手でフタをしたら、撮影スタートです。「Action!」の 合図で手を開くと、蝶がひらひらと飛び立ち、その姿を愛おしそうに仰ぎ見るさん。VANESSAさんと顔を見合わせたり、蝶の飛んでいく姿を目で追ったりと、多彩な表情で監督のリクエストに応えます。時々、なかなか飛び立たない蝶がいると、「Sleeping?」とさんが眠っているジェスチャーをしながら、スタッフに冗談めかして聞く場面も見られました。

 すみれさんは、川の水を足で蹴ったり、蓮や蘭の花が浮かぶ水辺で戯れるシーンを撮影。監督と何度も英語で言葉を交わし、綿密に打ち合わせをして撮影に望む姿が印象的でした。最初は監督から"自然の中に現れた妖精のイメージで"、と言われ難しかったそうですが、「"もっと自然にやったほうがキレイに見える"のアドバイスで、本当に楽しくできた」と最後は満面の笑みで語ってくれました。撮影後は、衣装が濡れないようにスタッフが泳ぎながら引っ張るボートの上で、笑顔で皆に手を振るなど、持ち前の明るいキャラクターで、いつも現場を和やかなムードに盛り上げてくれたすみれさんでした。

 希さんは滝壺へ入っていく入水シーンに挑戦。撮影スタッフも、長袖長ズボンのウェットスーツを着込んで、水中での撮影に臨みました。監督の「Action!」の声と同時に、ためらうことなく水の中へ入っていった希さん、その優雅な表情で水中を進んでいく姿はまるで人魚のような美しさ。冷たい水に腰まで浸かっての撮影でしたが、「大丈夫です」と言葉少なげに集中力を高めて取り組んでいた希さん。実に15テイク以上を撮影し、撮影開始から約45分後、ついにOKが出た時、監督をはじめ現場スタッフ全員から「ブラボー!」と歓声があがりました。

 砂浜シーンと飲みカットは、とある小島のビーチへモーターボートで渡って行われました。さんは、監督とボトルの角度や表情について英語で綿密に打ち合わせ。監督のリクエストに「OK」と笑顔で応え、撮影スタート。1テイク目から監督の思い描いたとおりの表情とタイミングで演じた杏さんに、監督は「Gorgeous(ゴージャス)! Perfect! Great! Well done!」と連呼。わずか数テイクでOKとなりました。一方、ボトルを高く上げて飲もうとすると、そのことに集中してついつい真剣な表情になっていたすみれさんでしたが、最後は監督から「Gorgeous(ゴージャス)!」 の声が上がる最高の表情で飲みカットを演じていました。

 エメラルドグリーンに輝くビーチでのシーンを夕暮れギリギリまで撮影しこの日は終了。監督が4人に撮影の終了を告げると、「Thank you…!!」と両手を挙げて、そのまま空を仰いで波間に倒れこんだ杏さんはそのまま一番乗りで海水浴をスタート!「気持ちいいよ〜!」の声に、これを見たすみれさんもザブンと海の中へ。ついには希さん、VANESSAさんも次々と海で泳ぎ出し、日が沈むまでのわずか15分ほどではありましたが、貴重なリラックスタイムとなりました。

 もともと「姉妹みたいに仲良し!」と話していた杏さんとすみれさんですが、撮影を通してさらに仲を深め、共演の希さんとVANESSAさんとも、すぐに和んだ様子。撮影の合間には、杏さんと希さんが、すみれさんとVANESSAさんにおなじみの「爽健美茶ソング」の歌詞とメロディーを教え、4人でハモってスタッフにお披露目したり、杏さんとすみれさんがカメラを回して、共演する4人をお互いに撮影するなど、楽しげな姿も見られました。
 最終日のジャングルのような森の中での撮影もすでに4人は息がぴったり。草花でできたトンネルや森の中を気持ちよさそうに走るシーンの撮影も順調に進みました。

 移動を含めて、実に約1週間のロケ。時にハードな撮影もありましたが、天候にも恵まれ、4人にとっては、楽園のような美しく開放的なロケーションが心に残る、印象的な撮影となったようでした。



<出演者プロフィール>

●杏(あん)
1986年4月14日生まれ、21歳。 H :177cm B : 82cm W : 60cm H : 88cm
国内外でモデルとして活躍。資生堂「TSUBAKI」「マキアージュ」(株)ワールド「アンタイトル」などのTV-CM・広告にも出演中。

2006年 『Fashion Editors Clubモデル オブ ザ イヤー』受賞、雑誌「Vogue Nippon」の『Women Of The Year 2006』受賞、雑誌「News Week」にて『世界が尊敬する日本人100人』に選出。『Elle Style Award アジアPacific Model of the year』受賞
2007年 角川マガジンズ社 ファースト写真集『IRODORI』
9月 テレビ朝日系列スペシャルドラマ「天国と地獄」

<雑誌>
「Vogue Nippon」「Italian Vogue」「Allure」「Citizen K」「L'uomo Vogue」「Spanish Vogue」

<最近の主な出演ショー>
《N.Y》Marc JacobsAnna SuiTommy HilfigerMarc by Marc JacobsVivienneTam
《PARIS》Louis Vuitton , Victor Rolf, Karl Lagerferd , Paco Rabanne , Tsumori Chisato,
《MILANO》Maurizio Pecoraro , AIGNER , Antonio Maras , Trussardi , Philosophy, etc
《Tokyo》Hiromichi Nakano , Yuki Torii , Dress Camp , Mint design , ANAYI,


●すみれ
1990年7月15日生まれ、17歳。 H : 174cm B : 76cm W : 63cm H : 88cm
趣味・特技:歌、バレエ、ミュージカルシアター
ハワイ在住の高校生で、母親は女優の松原千明さん。
日本では、「mina」「25ans」にモデルとして登場しているほか、資生堂「TSUBAKI」日本航空「Hawaii線」などのTV-CM・広告にも出演中。


●佐々木 希
1988年2月8日生まれ、19歳。  H : 168cm
2005年「週刊ヤングジャンプ」(集英社)オーディション ギャルコン2005にてグランプリを受賞。さらに2006年には「PINKY」(集英社)オーディション プリンセスPINKYにてグランプリを受賞。
現在、「CHERICHE by samourai woman」(香水)、「KateRuber」(ジュエリー)、POLA「cofu」(化粧品)のイメージキャラクターを務める。また、「PINKY」の専属モデルとして表紙にも登場し、活躍中。


●VANESSA(ヴァネッサ)
H :168cm B : 83cm W : 60cm H : 85cm
ブラジルと日本のハーフ。雑誌「Oggi」「グラマラス」「VOCE」「ef」「25ans」「BOAO」「ヴァンテーヌ」「GISELE」「MISS」などで活躍するほか、「エリサカツラNY」「ゲラン」などのショーにも出演。



<「爽健美茶」新TV-CM『メンタルリゾート登場』篇 スタッフリスト>
Brand Agency(ブランド エージェンシー)
■Ogilvy & Mather Japan (オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン株式会社)

Executive Creative Director Marcus Jackson マーカス ジャクソン
Creative Director Chris Gurney クリス ガーニー
Associate Creative Director Satoko Takada 高田 聡子
Senior Copywriter Taketo Igarashi 五十嵐 剛人
Art Director Takahisa Hashimoto 橋本 孝久
Copy Writer Motonori Sugiyama 杉山 元規
Junior Art Director Tatsuya Kuritsuka 栗塚 達也
Agency Producer Sohei Hirao 平尾 壮平
Regional Planning Director Paul Matheson ポール マセソン
Chief Creative Officer Akira Odagiri 小田桐 昭

Production Companies(制作会社)
■Rogue Films:メイン制作会社(ロンドン)

Executive Producer David Van Der Gaag
Producer Kate Hitchings
Director Sam Brown
Director of Photography Simon Chaudoir

■The Mill:オンライン編集及びアニメーション制作(ロンドン)
On-line adviser Adam Grint

■Final Cut:編集(ロンドン)
Editor James Rosen

■Pacific Basin:撮影関連制作会社(タイ)
Producer Doungporm Soavapap
1st AD Cherdpong Laoyont
PM Apiradee Thongprachan

■SongZu:音楽製作(シドニー)
Composer Mark Rivett
EDEN
Producer Ian Lew
Singer JUJU (Sony Music Associated Records Inc.)

■二番工房:制作会社(日本)
Chief Producer Satoru Satsukawa 薩川 了
A producer Satoshi Inoue 井上 聡
PM Takayuki Sato 佐藤孝之

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